在如今這樣一個(gè)充斥著高壓、焦慮的時(shí)期，簡(jiǎn)單而快樂(lè)的情緒體驗(yàn)成為年輕人放松和愉悅的方式。對(duì)于大部分消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，購(gòu)買(mǎi)能產(chǎn)生情緒價(jià)值的產(chǎn)品，是為了一個(gè)美好的愿景，這于他們而言就是一個(gè)心理寄托。
情緒需要出口。不妨在包裝設(shè)計(jì)中，融入能為消費(fèi)者提供情緒價(jià)值的元素。
健康情緒
億滋國(guó)際的零食報(bào)告中指出，大約80%的消費(fèi)者表示會(huì)通過(guò)食用零食獲得精神及情緒上的健康。
相比以往的功能性產(chǎn)品主要針對(duì)中老年人，如今的健康功能性食品更多是瞄準(zhǔn)年輕人群，加上“亞健康”已成為當(dāng)下年輕人的通病，明白身心健康重要性的Z世代一族開(kāi)啟了“既要又要”模式，開(kāi)始青睞于專注功能性與成分搭配，做到幫助人們緩解心理焦慮又營(yíng)養(yǎng)健康的情緒食品。根據(jù)尼爾森全球消費(fèi)升級(jí)研究，亞太地區(qū)消費(fèi)者對(duì)于帶有高質(zhì)量/質(zhì)量認(rèn)證和指標(biāo)（56%）、更強(qiáng)功能/更加表現(xiàn)（52%）、有機(jī)/天然成分（50%）等屬性的產(chǎn)品更加青睞。
在包裝上突出健康成分能夠提高注重健康的消費(fèi)者的關(guān)注度，在包裝正面進(jìn)行特殊印刷、添加描述性圖片及產(chǎn)品營(yíng)養(yǎng)價(jià)值等都可以增加品牌的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，使得品牌產(chǎn)品脫穎而出。
表情符號(hào)
全球每天大約要發(fā)送60億個(gè)表情符號(hào)。作為國(guó)際通用語(yǔ)言，表情符號(hào)能在不同語(yǔ)言環(huán)境下被迅速理解，因?yàn)樗任淖指又苯雍秃?jiǎn)潔。除了提高效率，表情符號(hào)還可能帶來(lái)更高的轉(zhuǎn)化，Adobe的一項(xiàng)研究顯示，44%的消費(fèi)者傾向于購(gòu)買(mǎi)在廣告中使用表情符號(hào)的產(chǎn)品。
符號(hào)可以通過(guò)對(duì)對(duì)象模擬或?qū)憣?shí)來(lái)表征產(chǎn)品，也就是說(shuō)，該媒介與指泛對(duì)象之間在形象上的關(guān)聯(lián)性。如許多罐頭包裝，寫(xiě)實(shí)的攝影圖片，可以增添產(chǎn)品某種情趣和真實(shí)感。產(chǎn)品會(huì)消失、會(huì)演化，符號(hào)的生命卻很長(zhǎng)久，會(huì)一直留下來(lái)。
讓表情符號(hào)加入包裝，品牌不用多花力氣就容易喚起消費(fèi)者的情緒，快速獲得注意力。
色彩
色彩能夠勾起人們心中的情感反應(yīng)。例如白色會(huì)讓人想起冬天的積雪，綠色則與質(zhì)樸、輕松有關(guān)，藍(lán)與天空和海岸相連，橘色和棕色的配色很適合那些要求西部沙漠外觀的產(chǎn)品。它們都是一般性的關(guān)聯(lián)，并不一定是特定市場(chǎng)中每個(gè)人的想法，但是提供了一個(gè)清晰的例子，說(shuō)明當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)如何與特定的顏色相關(guān)。鮮艷色彩搭配的包裝設(shè)計(jì)是當(dāng)今視覺(jué)審美時(shí)代最受歡迎的設(shè)計(jì)趨勢(shì)之一。它以明亮、鮮艷的顏色為特點(diǎn)，讓人每每在貨架前禁不住駐足欣賞。
對(duì)于年輕人來(lái)說(shuō)，視覺(jué)審美是最重要的因素之一。他們喜歡鮮艷、有趣的設(shè)計(jì)，這種設(shè)計(jì)能夠吸引他們的注意力，讓他們產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)的欲望。鮮艷色彩搭配的包裝設(shè)計(jì)符合這種審美趨勢(shì)，因此在現(xiàn)代社會(huì)中越來(lái)越受歡迎。
適應(yīng)場(chǎng)景
不同場(chǎng)景中，消費(fèi)者的情緒當(dāng)然也會(huì)不同。根據(jù)產(chǎn)品使用，可以采用場(chǎng)景進(jìn)行融合。這樣能夠更好的傳達(dá)出商品的使用途徑，提升產(chǎn)品趣味性，拉近與消費(fèi)者的距離。
例如面對(duì)單身人群，不少品牌針對(duì)“一人食”場(chǎng)景打造相關(guān)產(chǎn)品，除了把產(chǎn)品做到營(yíng)養(yǎng)美味，更是打出“一個(gè)人也要儀式感”、“愛(ài)己悅己”、“單身萬(wàn)歲”等概念，讓單身一族在品牌中找到認(rèn)同感與慰藉。
定位“單身人群”的單身糧其熱銷產(chǎn)品薯片就是憑借狗狗IP以及扎心文案打入年輕人市場(chǎng)。單身糧通過(guò)不斷洞察目標(biāo)消費(fèi)者，推出符合其生理、心理以及社交需求的產(chǎn)品，將陪伴消費(fèi)度過(guò)單身時(shí)光，讓單身的生活變得多姿多彩的品牌理念深植消費(fèi)者心智。
