包裝是產(chǎn)品打通市場(chǎng)的重要工具，它能夠保護(hù)產(chǎn)品，傳達(dá)品牌信息，還能吸引消費(fèi)者注意。好的包裝設(shè)計(jì)甚至能影響到一個(gè)品牌的生死存亡。
但是很多產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，總是感覺差那么一點(diǎn)，炫酷但不夠?qū)嵱茫瑢?shí)用但過于普通，那么一個(gè)高水準(zhǔn)又實(shí)用的包裝需要具備哪些要素呢？
一、設(shè)計(jì)元素貼合產(chǎn)品
設(shè)計(jì)元素是設(shè)計(jì)中最能凸顯個(gè)性的地方，最能表現(xiàn)產(chǎn)品的調(diào)性和定位，比如文藝、小清新、復(fù)古、陽剛、時(shí)尚、嚴(yán)肅、好玩等都屬于品牌調(diào)性。因此設(shè)計(jì)元素需要貼合產(chǎn)品，才能更好的架起產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的橋梁。
具體而言，可以從產(chǎn)品的主要成分中提取設(shè)計(jì)元素，讓消費(fèi)者一眼就能看到該產(chǎn)品的原材料是什么以及是一款什么類型的產(chǎn)品。現(xiàn)在越來越多的品牌會(huì)設(shè)計(jì)自己的吉祥物，而對(duì)于那些吉祥物形象鮮明、廣受大家喜愛的品牌，以吉祥物作為設(shè)計(jì)的主要元素也是個(gè)不錯(cuò)的選擇。垂涎欲滴的食物圖片是吸引吃貨的最有效武器，因此寫實(shí)風(fēng)的圖片也可以作為主設(shè)計(jì)元素。
二、辨識(shí)度高
在琳瑯滿目的貨架中，留給產(chǎn)品包裝的時(shí)間可能只有幾秒。因此一個(gè)高水準(zhǔn)的產(chǎn)品第一步就是搶奪消費(fèi)者的眼球。在電商中，雖然沒有了貨架，但是有搜索排名的主圖。雖然主圖可以自由制作，但如果把獨(dú)特的包裝放在主圖上，無疑會(huì)讓產(chǎn)品具有更多點(diǎn)擊優(yōu)勢(shì)。要想產(chǎn)品被輕易發(fā)現(xiàn)，可以從包裝的形狀入手。形狀是包裝的結(jié)構(gòu)形式，通過獨(dú)特的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，讓產(chǎn)品與眾不同，容易被識(shí)別出來。
在飲料和酒水行業(yè)，瓶子既是產(chǎn)品本身的一部分，也是包裝，形狀設(shè)計(jì)得有特色，會(huì)讓產(chǎn)品在貨架上容易被看到。獨(dú)特的包裝結(jié)構(gòu)，有一個(gè)缺點(diǎn)是制作難度大，成本高。如果是產(chǎn)品價(jià)格低，便承受不了包裝的成本。這個(gè)時(shí)候，可以在顏色和圖案上入手。刺激的顏色和醒目的圖案，很容易吸引消費(fèi)者的注意。
三、情緒體驗(yàn)
消費(fèi)者體驗(yàn)現(xiàn)已經(jīng)成為所有市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)中的中心，企業(yè)的所有服務(wù)都是為了提高消費(fèi)者體驗(yàn)而打造。與產(chǎn)品用戶的需求和體驗(yàn)息息相關(guān)的是人性化的設(shè)計(jì)考慮。一個(gè)好的包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該考慮到消費(fèi)者的使用習(xí)慣和便利性。簡(jiǎn)潔明了的包裝結(jié)構(gòu)、易于開啟和關(guān)閉的盒子、清晰易懂的標(biāo)識(shí)和說明等都是人性化設(shè)計(jì)的重要方面。通過專注于用戶的體驗(yàn)，可以提升產(chǎn)品包裝的品質(zhì)和檔次，為消費(fèi)者帶來更好的購(gòu)物體驗(yàn)。
例如食品包裝設(shè)計(jì)，那么就要考慮到消費(fèi)者買到手后，如何帶回家，帶回家后是放冰箱還是什么？吃的時(shí)候如何打開？而吃不完的時(shí)候又如何封存？這中間的每一個(gè)環(huán)節(jié)都要考慮到食品的包裝設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)中去，而這些細(xì)節(jié)中存在的問題如何有效解決，消費(fèi)者行為分析和使用體驗(yàn)就必不可少。
我們做產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，一定要先自己進(jìn)行體驗(yàn)，搜集真實(shí)資料，從而找到存在的問題，最后才能通過創(chuàng)新設(shè)計(jì)有效解決問題，給消費(fèi)者帶來良好的消費(fèi)體驗(yàn)。
