每年春節的消費情況，都是一年消費習慣的落點，也是未來一年消費的“晴雨表”。2024年春節已經過去，各大app和網站陸續推出2024年春節消費觀察，通過對比這些數據和報表，我們對消費者的消費習慣、消費趨勢等進行整理匯總。
性價比趨勢延續
春節作為休閑零食的銷售旺季，一貫是零食品牌們比拼競爭的火熱市場。折扣零售成為零食品牌之間競爭的新陣地，零食市場的性價比消費趨勢將延續。其中，55元以內等較低價位的禮盒裝產品成為銷售熱門，折扣零食渠道銷售火熱。
據唯品會平臺向外透露的數據顯示，三只松鼠、良品鋪子、百草味等知名品牌的堅果禮盒價格在今年下降趨勢明顯，在平臺上，55元以內的堅果禮盒產品數量大幅增長。此外，多款暢銷禮盒相比去年相同規格的商品價格降低超10%以上。國聯證券指出，根據春節期間渠道調研反饋，30—60元的堅果銷售較好，客單價較高的80—100元禮盒產品銷量較低。
不難發現，消費者對于低價位的零食禮盒更加青睞，性價比消費趨勢更加顯著。因此，未來一年，零食品牌可以通過進駐折扣渠道、布局合理價格、推出多規格產品等，將價格向消費者喜愛的空間靠近。
旅行熱刺激消費
疫情之后的第一個春節，被憋了三年的人們忍不住走出家門，旅行需求旺盛。春節期間，各大旅游城市，各個旅游景點再現“人從眾”場景。經文化和旅游部數據中心測算，春節假期8天全國國內旅游出游4.74億人次，同比增長34.3%，按可比口徑較2019年同期增長19.0%。
去年12月哈爾濱爆火之后，各地文旅部門使出渾身解數，吸引游客前來，一定程度上帶動了消費者的出行意愿。今年春節期間哈爾濱累計接待游客1009.3萬人次，旅游總收入164.2億元，均達到歷史峰值。根據同程旅行的數據，中西部的“小眾”寶藏城市也藏不住了，部分網紅城市搜索熱度漲幅驚人。對比節前一周，云南瑞麗搜索量周環比增幅達到542%，洛陽、淄博、西安搜索量周環比也超過100%，分別高達188%、176%、111%。
國潮持續走紅
近年來，國潮不斷出圈，成為行業的“常青樹”。今年春節，國潮輻射范圍更大。
例如在成都武侯祠的廟會上，古法香膏、川劇變臉娃娃、糖貓面具等受到年輕人和小朋友的歡迎。電商平臺上，“龍年”、“新中式”等關鍵詞搜索從節前就呈現走高趨勢。京東數據顯示，今年春節消費中，非遺花燈、非遺年畫、非遺刺繡的成交額分別同比增長9.6倍、175%、166%；作為95后占比達到70%的年輕化消費平臺，得物APP上龍元素、國風元素和紅色單品成為熱銷年貨。
隨著近年來掀起的“國潮”熱潮，今年越來越多消費者將“春節戰袍”鎖定為新中式服裝。截至目前，生產源頭曹縣龍年拜年服銷售總額達3億元，預計整個春節期間拜年服銷售額將超過4億元。淘寶上“拜年服”一詞的搜索量同比去年增長了560%，“國風女童拜年服”搜索量同比增長達740%；
